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有形的商標，無形的資產
2013-09-16 20:06:52
有形的商標，無形的資產
各商家的生產條件、制作工藝、管理水平參差不齊，市場上同類型的產品也必定有好有壞。消費者選擇哪一款產品，質量是決定性因素，不過他們往往會以認知與熟悉程度為依據。直接傳遞滿足消費者需求的信息并轉化為其心理認識的，是商標。
商標意味著產品的一致性，即任何時候購買有此標志的產品，在質量等方面是相同的。商標有兩方面作用：第一，促使生產者注重產品質量，保持質量穩定，這能夠提高消費者忠誠度，保證再生產。第二，這是無聲的廣告，能夠吸引消費者的注意力，加深其對產品的印象，消費者通過商標了解產品的來源，區分鑒別同類產品的質量，并做出選擇。這樣，商標成為企業在市場上展開競爭的重要工具。
那么，生產者如何保護好自己的商標，并進一步發揮其作用？
結合姚明織帶的案例，有幾點值得借鑒。一者，商標只是無形的資產，若脫離實體經濟而存在，恐怕只能在短時間內吸引關注，無法令企業利潤取得實實在在的增長。唯有專注于企業的經營管理，以產品創新及提高服務水平為支撐，才能有長遠的發展，也才能在可能的糾紛爭議中得到認可，站穩腳跟；二者，在奉行“注冊在先”原則的商標注冊領域，一定要增強保護意識，在與企業商標類似或非類似商品類別上分別進行防御性注冊，以免被傍名牌的山寨者，或職業商標炒家侵犯權利。來源: 福建日報