來到貴港，才知道貴港是個大城市，有500萬人口，是中國西部地區內河第一大港，內河是西江。

我們25日中午到達，下午參加貴港富硒農產品協會組織的座談會，參會的多是農產品公司，展廳里陳列的也都是富硒產品。貴港的土地含硒較高。

補硒是近些年興起的一個養身概念。我不覺得自己缺硒，沒怎么關注過，但含有“硒”的商標倒是審查過幾件，基本上都駁回申請了，駁回的理由是可能造成消費者對商品原料的誤認。

好多企業感到委屈，辯稱他的產品確實含有硒，不會發生誤認。我理解企業的想法，只是在目前商標法框架下，商標授權時指定使用的基本是普通商品，比如“硒來康”商標，指定使用的商品是米、茶等，而不是含有硒的米和茶。也就是說，這個商標一旦獲準注冊，注冊人使用在不含硒的米和茶商品上，也是合法的。

為了避免被使用在不含硒的米和茶商品上，“硒來康”商標注冊申請被商標局駁回。駁回理由為該商標中包含“硒”，是一種對人體有益的微量元素，易使消費者對指定商品的原料特點產生誤認，不得作為商標使用。看起來行政機關有點操心過度，但作為食品、藥品等與人的生命健康息息相關的商品，謹慎總是可取的。

法律的制定和適用是利益衡量的結果，是為了解決當下的實際問題，因此2013的修改商標法時才新增加了商標法第十條第一款第（七）項規定，即帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。

在我看來這是一條相當嚴厲的條款，連使用都是違法的，當然不可能通過使用獲得商標顯著特征，從而獲準注冊。因此，一個標志一旦適用這一規定被駁回商標注冊申請，等于堵死了這個標志作為商標注冊的可能。我想，沒有人會堅持使用一個被判了死刑的商標繼續做品牌吧。

企業總是希望品牌可以表達商品的主要品質，但表達品質不一定要采取直接的方式，暗示或聯想是更好的辦法。雖然在目前有1400萬件在先注冊商標的情形下，想到一個獨特而寓意美好的商標確實不容易。不過也有不同觀點，宣講團中同行的一位老師認為只要足夠智慧，好的商標名字其實多的是，根本不存在商標文字資源用盡的可能。看來確實是藝高人就膽大。

如何起到好的商標名字有著很多學問，但這里我要再一次強調的是，盡可能不要和所使用的商品直接發生關系。商標總是要尋求法律保護的，而這一類商標獲得法律保護的可能性實在太小。

再舉兩個例子，都是最近駁回的商標注冊申請。一件是使用在飼料、動物飼料商品上的“堅特酵母 Jiante Yeast”商標，另一件是使用在醫用沖洗器、外科用海綿、嬰兒用安撫奶嘴等商品上的“普肽ProteLight”商標，兩件商標被駁回的理由均為易使消費者對商品的原料、功能等特點產生誤認。雖然兩件商標的申請人都申稱申請商標經宣傳使用已具有一定知名度，但均沒有得到商標局和商標評審委員會的支持。

在座談會上，我也把這一點向貴港的企業家做了介紹，他們表示因為已經被駁回多次，明白了這一條規則，看來“血淋淋”的事實確實勝于“言諍諍”的規勸。

但還得規勸，因為我實在不想看到更多企業付出“血淋淋”的代價。創品牌本來就是件不容易的事，從開始的一刻選對品牌標志當然是頭等重要。來源：張月梅的商標文